很多年以后，中國(guó)照明發(fā)展史上會(huì)記住2019年12月2號(hào)這一天。
一個(gè)行業(yè)因?yàn)橐欢涡侣劜?bào)而陷入集體困頓中，這很不正常。
說(shuō)明這個(gè)行業(yè)依賴某種事務(wù)程度很高，不堪一擊，經(jīng)不起風(fēng)雨的洗禮。
但也許——
置之死地而后生，猶如鳳凰涅槃，火浴之后脫胎換骨，靈魂升華。
很多年以后，也肯定會(huì)有一批人回首往事自豪地說(shuō)——
我挺過(guò)了多少次寒潮??！
實(shí)在地說(shuō)，這是照明業(yè)所經(jīng)歷的最冰冷的一個(gè)冬天，寒潮會(huì)持續(xù)很久，現(xiàn)在還看不到解凍的時(shí)刻。大寒初至，本來(lái)一片茁壯生機(jī)的行業(yè)瞬間蒙上霜凍，才發(fā)現(xiàn)原來(lái)我們是這么脆弱！怎么活下去，成為每一個(gè)照明人的生死拷問(wèn)。
也許一個(gè)行業(yè)沒(méi)有風(fēng)雨的磨礪就不會(huì)走向成熟，一個(gè)人沒(méi)有面對(duì)過(guò)生死考驗(yàn)，心境就不會(huì)蛻變。
英國(guó)人培根說(shuō)——
如果你對(duì)自己和社會(huì)認(rèn)識(shí)還不夠多的話，那是因?yàn)槟闼艿目嚯y還不夠多。
這只是一場(chǎng)比賽的中途休息，還遠(yuǎn)沒(méi)有到達(dá)比賽結(jié)束時(shí)間。如果你現(xiàn)在就著急下場(chǎng)，那無(wú)疑你會(huì)成為一名失敗者。比賽比的就是毅力和耐力，比賽中一定會(huì)淘汰一批人，成就一批人?，F(xiàn)在的照明行業(yè)就是這樣，充滿了巨大危機(jī)，也暗藏著復(fù)蘇的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
前一陣子在項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研，遇到了幾位中部省份的年輕設(shè)計(jì)師，他們很敬業(yè)，在寒冷的天氣里認(rèn)真測(cè)繪、記錄每一棟樓，對(duì)每一處場(chǎng)景都做拍照，這是為一個(gè)西北極寒冷的邊陲小城做照明規(guī)劃準(zhǔn)備。只是當(dāng)我和他們交流起關(guān)于這座城市的照明要如何實(shí)施的時(shí)候，他們就茫然了，他們答不上來(lái)對(duì)于這座城市的認(rèn)識(shí)和了解，如果有，也是從官方或者百度上尋到的知識(shí)，而缺乏自己的真情實(shí)意理解。更梳理不清楚做一座城市的照明需要把握哪些關(guān)鍵因素，怎么提綱挈領(lǐng)把設(shè)計(jì)和邏輯做的飽滿且流暢。
設(shè)計(jì)在他們眼里只剩下畫(huà)圖這一件事。
這些年輕設(shè)計(jì)師用軟件繪制的圖畫(huà)看似流光溢彩，夜晚很絢麗，但是設(shè)計(jì)的空間卻沒(méi)有生命力。為什么去設(shè)計(jì)，為誰(shuí)設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)后的結(jié)果是什么，這些都不在他們思量范圍之內(nèi)。他們只是為畫(huà)圖而畫(huà)圖，說(shuō)不出這些畫(huà)圖之后的因果關(guān)系，更講不出為什么城市要亮，亮過(guò)的城市怎么和城市的需求、屬性、發(fā)展、愿景對(duì)應(yīng)的上。
當(dāng)前的室外照明設(shè)計(jì)業(yè)是最混沌的時(shí)刻，也是最被工程公司綁架的時(shí)刻。沒(méi)有哪一個(gè)設(shè)計(jì)門(mén)類如此沉重地被工程商所左右，建筑設(shè)計(jì)和建筑承包商的關(guān)系，室內(nèi)設(shè)計(jì)和室內(nèi)施工單位的關(guān)系都很正常，你很少見(jiàn)到建筑師聽(tīng)命于承包商吧？惟有照明設(shè)計(jì)與照明工程商的關(guān)系是最扭曲的。尤其是EPC項(xiàng)目大面積出現(xiàn)以來(lái)，以工程公司為主導(dǎo)的聯(lián)合體占據(jù)了大多數(shù)話語(yǔ)權(quán)，設(shè)計(jì)師成了這場(chǎng)工程商和政府之間來(lái)回拉鋸戰(zhàn)的槍手或者幫襯。
這種關(guān)系主導(dǎo)的照明市場(chǎng)，還能用什么來(lái)遏制施工企業(yè)的異化與野心？
做為一家工程公司最大的夢(mèng)想也許就是上市了，到2019年底中國(guó)A股市場(chǎng)上市企業(yè)3688家，如果中國(guó)的注冊(cè)公司有兩千萬(wàn)家，大概從八千家公司里面能走出一家上市企業(yè)。當(dāng)你想上市的時(shí)候，你要想一想怎么才能勝過(guò)另外的八千家公司，成功IPO。照明工程做為國(guó)民經(jīng)濟(jì)中附屬位置的產(chǎn)業(yè)，要想在如此激烈競(jìng)爭(zhēng)中成功上市，難度可想而知。并不是企業(yè)有了年產(chǎn)值兩三個(gè)億，就有了上市的資本，而是你如何回答審查委員們的第一個(gè)提問(wèn)——
你們?nèi)绾伪ＷC每一年都有連續(xù)的產(chǎn)值和利潤(rùn)？
多不容易??！誰(shuí)敢說(shuō)自己年年都是好光景？
正因?yàn)榇蠹乙靶牟?，才讓這個(gè)行業(yè)泥沙俱下；正因?yàn)樾袠I(yè)沸騰，才讓照明大事件層出不窮。當(dāng)我們把照明行業(yè)的發(fā)展建立在、寄托在以政府大規(guī)模投資為基礎(chǔ)之上時(shí)，也就把這座看似巍峨的城堡建在了沙灘上，每一個(gè)不確定因素以及政策變化都是摧毀這座城堡的外力。
照明人的命運(yùn)并沒(méi)有掌握在照明人的手里。
把自己的命運(yùn)交付于巨大的風(fēng)險(xiǎn)中，怎么會(huì)有全身而退的可能呢？
今年我參加行業(yè)的聚會(huì)、論壇少了，一個(gè)原因是大家談?wù)摰脑掝}空洞并且無(wú)趣。論壇之為論壇，關(guān)鍵在“論”，眾人有爭(zhēng)論，有議論，有評(píng)論這才是一個(gè)論壇該有的樣子。而照明行業(yè)的論壇聽(tīng)一百場(chǎng)和聽(tīng)一場(chǎng)是一樣的——或者是宏大敘事照明的案例展播；或者是燈具廠家的自我推銷；或者是專家學(xué)者的技術(shù)講座；或者是智慧城市的智能燈桿。我們聽(tīng)不到行業(yè)真實(shí)的聲音，對(duì)于問(wèn)題的追究，對(duì)于失敗的檢討，對(duì)于謊言的戳穿，對(duì)于照明的夢(mèng)想。
照明人的論壇是一場(chǎng)自?shī)首詷?lè)的游戲。
我們走不出去，也不愿意走出去，我們?cè)谶@個(gè)自我封閉的圈子里多舒服啊。每當(dāng)有跨界的聲音，也都是些陳詞濫調(diào)，誰(shuí)在真正研究照明的市場(chǎng)發(fā)展需要什么樣的人來(lái)做跨界？一次次的聚會(huì)和論壇，我們見(jiàn)識(shí)的都是老面孔，大家一起推杯換盞，照明人的狂歡多么讓人留戀。
市場(chǎng)驟然轉(zhuǎn)冷的今天，我有點(diǎn)懷念這種大場(chǎng)面了，最少大家可以報(bào)團(tuán)取暖。
明年還有嗎？我很期待。
那么接下來(lái)照明行業(yè)該何去何從？
當(dāng)市政照明這扇大門(mén)被突然關(guān)上的時(shí)候，“上帝”還給照明人留下什么窗口？有人說(shuō)可以去轉(zhuǎn)型室內(nèi)照明，那是一個(gè)穩(wěn)定的、少受政策干擾的市場(chǎng)。
中國(guó)的室內(nèi)照明伴隨著室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)的迅猛發(fā)展已趨成熟，并且室內(nèi)照明的份額、渠道、上下游、業(yè)務(wù)鏈都已經(jīng)定型，這時(shí)候一波照明人搶灘室內(nèi)是不明智，并且也得不到立竿見(jiàn)影的收獲，室內(nèi)照明所需要的技術(shù)力量、藝術(shù)氛圍更強(qiáng)，這遠(yuǎn)非粗陋的室外照明設(shè)計(jì)所能比擬。在一個(gè)理性的市場(chǎng)中，更需要設(shè)計(jì)師去深耕細(xì)耘，急躁不得。
照明只是整個(gè)城鄉(xiāng)建設(shè)系統(tǒng)中的一個(gè)環(huán)節(jié)，照明行業(yè)的成功是因?yàn)檠a(bǔ)充了城市基礎(chǔ)環(huán)節(jié)中光環(huán)境的薄弱，在最需要城市亮起來(lái)吸引市民參與夜間活動(dòng)的時(shí)候應(yīng)運(yùn)而生。照明行業(yè)的失敗也是因?yàn)楫?dāng)不斷滿足了基礎(chǔ)設(shè)施的不足之后，市政市場(chǎng)逐漸萎縮，并且受到國(guó)內(nèi)外政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境巨大影響，而出現(xiàn)暫時(shí)性休克。照明是城市夜晚的底色，并不是全部，城市建設(shè)配套起來(lái)的還有城市視覺(jué)設(shè)計(jì)、城市家具設(shè)計(jì)、城市景觀設(shè)計(jì)、街道活化實(shí)踐、街區(qū)文化復(fù)興、居住生態(tài)修復(fù)等等，照明只是這一系列中的一個(gè)分支環(huán)節(jié)。
我們可以在這個(gè)分支環(huán)節(jié)上做的很出彩，很有亮點(diǎn)和新意。但必須配合其他設(shè)計(jì)一起來(lái)實(shí)現(xiàn)城市的完整改造。深圳設(shè)計(jì)師王天提出的城市視覺(jué)系統(tǒng)設(shè)計(jì)是一個(gè)好辦法，他將夜景照明、戶外廣告、商業(yè)立面、店招牌匾、城市家具、視覺(jué)導(dǎo)視、小品景觀等融合在一起完整操作，照明只是城市文脈復(fù)興的一個(gè)重要支撐。中國(guó)城市當(dāng)前面臨著大量的環(huán)境整治和街道改造任務(wù)，因?yàn)槲覀兊某鞘袀€(gè)性化和地域性幾近泯滅，政府在恢復(fù)城市特征的打造上不僅投資大，而且持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)。
也就是說(shuō)將照明融入到城市的整體改造中去，而不是寄希望于某次重大事件，這是走向理性發(fā)展的第一步。
下一步的照明設(shè)計(jì)更加趨重于項(xiàng)目的文創(chuàng)。文創(chuàng)是什么？文創(chuàng)并不能簡(jiǎn)單地理解為“文化創(chuàng)意”，而應(yīng)該是——
文化創(chuàng)造價(jià)值。
文化沒(méi)有產(chǎn)生價(jià)值就不具備傳播性，沒(méi)有傳播性的文化無(wú)人關(guān)注和欣賞。
明年可能對(duì)于文化旅游的關(guān)切會(huì)成為照明業(yè)的重點(diǎn)，發(fā)展文旅夜游也符合國(guó)家提出的“夜間經(jīng)濟(jì)”主張。如果我們把夜間經(jīng)濟(jì)視為一個(gè)整體，這其中照明扮演了最基礎(chǔ)也是最關(guān)鍵的角色，夜晚光環(huán)境的精彩是“夜間經(jīng)濟(jì)”發(fā)力的關(guān)鍵點(diǎn)。
光環(huán)境怎么做精彩？難道還是回到市政亮化的老路，以多裝燈多照亮為解決之道？目前看來(lái)這種思路是行不通的。雖然明年城鄉(xiāng)文旅中夜游的比重會(huì)逐漸增大，我們也可以預(yù)感到三年內(nèi)中國(guó)的景區(qū)不做個(gè)夜游，你就不好意思叫做景區(qū)。雖然我們知道這種夜游在很多項(xiàng)目持有者心里還是去找燈光工程公司來(lái)做，但我們還是想將項(xiàng)目的生成到產(chǎn)出設(shè)計(jì)一套合理的模式，讓夜游項(xiàng)目活下去，這是照明設(shè)計(jì)師需要關(guān)注的核心因素。
如何讓夜游項(xiàng)目活下去，這就不是單一的燈光照明所能解決的，而是將燈光創(chuàng)作和文創(chuàng)IP、商業(yè)模式、營(yíng)銷推廣等多種環(huán)節(jié)整合到一起成組合打法，彼此協(xié)同作戰(zhàn)。從項(xiàng)目的開(kāi)始立項(xiàng)就有文創(chuàng)設(shè)計(jì)師和照明設(shè)計(jì)師、商業(yè)策劃師會(huì)商方案，我們稱之為“夜時(shí)態(tài)全案解決方程式”。
照明設(shè)計(jì)和文創(chuàng)設(shè)計(jì)的融合勢(shì)在必行，我們發(fā)現(xiàn)很多照明項(xiàng)目對(duì)于文化的植入越來(lái)越迫切——照明影像、照明圖形、照明格調(diào)、照明載體等等，這些都在凝聚成一種照明的外顯價(jià)值。文創(chuàng)產(chǎn)生內(nèi)容，內(nèi)容產(chǎn)生黏性，黏性產(chǎn)生流量，流量產(chǎn)生消費(fèi)，有消費(fèi)才能讓項(xiàng)目更好地活下去。
今天伴隨著市政亮化也出現(xiàn)了很多所謂的城市燈光秀和燈光節(jié)，沒(méi)有文創(chuàng)投入與商業(yè)模式的這些活動(dòng)，無(wú)一例外都是“潮汐式”觀演。那些匯集而來(lái)的觀看者大多數(shù)是本地人，然后搭建起類似于廟會(huì)一樣的場(chǎng)地，冰糖葫蘆、羊肉串、烤面筋、套圈、飛鏢......農(nóng)村趕集一樣的燈光節(jié)出現(xiàn)在城市廣場(chǎng)，這也不能稱為夜間經(jīng)濟(jì)。大多數(shù)的燈光秀都是本地人在看，產(chǎn)生不了消費(fèi)帶動(dòng)。于是有一句話這樣說(shuō)——
沒(méi)有長(zhǎng)沙臭豆腐的夜游都是好夜游。
夜游的目的是整合優(yōu)勢(shì)文化，做文化輸出，吸引年輕人來(lái)消費(fèi)。今天90后和00后年輕人總數(shù)達(dá)到3.3億，他們的消費(fèi)能力占到了旅游總收入的70%。這是一個(gè)非常可觀的人群基數(shù)，我們做夜游想要盈利，那么所做的內(nèi)容就要滿足于、服務(wù)于這批人的需要。
我們可以看到照明又出現(xiàn)了新的動(dòng)向，那就是想要做好設(shè)計(jì)，做好項(xiàng)目，就不能單純從美學(xué)和藝術(shù)角度入手，而更應(yīng)該看到消費(fèi)市場(chǎng)的變化，要去研究夜游的玩法，研究消費(fèi)者心理學(xué)。比如年輕人現(xiàn)在喜歡什么？電競(jìng)？直播？抖音？密室逃脫？手游？國(guó)潮？......我們用什么樣的設(shè)計(jì)手法將這些時(shí)尚事務(wù)植入到燈光設(shè)計(jì)中去，讓游線更好玩，內(nèi)容更互動(dòng)，消費(fèi)更積極。
當(dāng)然了夜游照明設(shè)計(jì)也不能忽視了兒童、中老年人，所以燈光要怎么更好地讓年輕人感覺(jué)有趣，兒童生動(dòng)互融，中年人感知親切，老年人體會(huì)便利，這樣的夜游無(wú)疑是成功的。
文創(chuàng)就是基于這些而誕生，用文創(chuàng)為粘合劑，將燈光、商業(yè)、營(yíng)銷融合起來(lái)。哪怕我們玩抖音來(lái)做銷售，也需要文創(chuàng)的介入，視頻如何拍攝，主題怎么策劃，宣傳語(yǔ)、節(jié)奏帶動(dòng)、推廣時(shí)間等等，沒(méi)有文創(chuàng)的夜游幾無(wú)價(jià)值。
從上述講述中可以看到，今天我們的行業(yè)確實(shí)正站在一個(gè)分水嶺上。照明需要和更多不同領(lǐng)域去整合，再也不能將照明當(dāng)做孤立的事物，強(qiáng)行和城市、鄉(xiāng)村、景區(qū)、主題樂(lè)園、特色小鎮(zhèn)等等載體發(fā)生關(guān)系。以前的那套玩法隨著市政亮化以“過(guò)度化”和“面子工程”原因緊急叫停而成為過(guò)去式?；貧w日常化、生活化成為大趨勢(shì)。“上帝”打開(kāi)了新的窗口，其實(shí)也是給了照明行業(yè)更蓬勃的生機(jī)，讓它適應(yīng)這個(gè)日新月異的世界。
